耐克公司（纽约证券交易所代码：NKE）与阿迪达斯公司（ETR代码：ADSGN）在标志性运动鞋市场中占据主导地位，远超其他运动品牌。

这两家公司依然依靠其经典且易于识别的设计来推动销售，阿迪达斯（OTC：ADDYY）最近的表现尤为突出。

根据摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师的说法，阿迪达斯的营收增长势头强劲，在截至2024年6月的季度中，该公司的有机销售额增长了15.8%，这一成绩令人瞩目。相比之下，耐克（Nike）和彪马（Puma SE）的增长则显得平淡，前者持平，后者仅增长了2.1%。

与之前几个季度相比，阿迪达斯的增长略有放缓，但最近的增长突显了该品牌在把握关键趋势方面的能力，尤其是其“露台”运动鞋的流行。

“露台”潮流——主要由Samba、Gazelle和Speziz等经典款式推动——一直是阿迪达斯增长的主要动力。摩根士丹利预测，到2024年，这类鞋的销量可能会从2023年的700万双增加到2000万双，占该公司今年潜在增长的40%。

然而，有人担心这一趋势可能在2024年第二季度达到顶峰，谷歌（纳斯达克股票代码：GOOGL）的趋势数据显示，在线搜索兴趣有所减弱。

尽管存在这些担忧，阿迪达斯2024年第三季度的批发销售额预计将同比增长25%，高于第二季度的17%。摩根士丹利的渠道调查也显示，“露台”款式的销售依然强劲，尤其是在欧洲，这一趋势在扩展到美国和亚洲之前就已开始。

报告还指出，与耐克相比，阿迪达斯在维持其主要特许经营权的生命周期方面面临挑战，而耐克则成功保持了空军1等经典款式的相关性。

不过，在2023年1月上任的首席执行官比约恩·古尔登的领导下，阿迪达斯似乎更加注重改善这一点。该品牌采取了延长产品生命周期的策略，例如推出限量版合作，并通过新颜色和变化为现有系列注入新鲜感。